{"id":8317,"date":"2023-01-11T11:33:54","date_gmt":"2023-01-11T10:33:54","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.topformgroup.com\/topform\/?p=8317"},"modified":"2025-10-31T16:12:25","modified_gmt":"2025-10-31T15:12:25","slug":"un-dia-con-marketing-de-top-form-group","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.topformgroup.com\/topform\/un-dia-con-marketing-de-top-form-group\/","title":{"rendered":"Un d\u00eda con\u2026 Marketing de Top Form Group"},"content":{"rendered":"
[vc_row][vc_column width=\u00bb1\/1″][text]\u00bfC\u00f3mo nos damos a conocer en Top Form Group? \u00bfC\u00f3mo construimos nuestra marca e imagen? Hoy nos adentramos en el departamento de Marketing de nuestro grupo con la ayuda de Miguel \u00c1ngel Garc\u00eda Vallejo, Marketing Manager de Top Form Group. Su meta, incrementar a\u00fan m\u00e1s la confianza que el sector tiene en Top Form como l\u00edder especializado en la fabricaci\u00f3n de componentes del mueble con m\u00e1s de 50 a\u00f1os de trayectoria y conseguir posicionar las marcas de cocina antalia y Diomo en el lugar adecuado. Adem\u00e1s, por supuesto, de dotar a la red de ventas y distribuci\u00f3n de las herramientas apropiadas para promocionar los productos y marcas y generar engagement con el target de cada unidad de negocio. Abrimos la puerta del departamento de Marketing.<\/p>\n

– Empecemos por el principio\u2026 \u00bfC\u00f3mo definir\u00edas al Grupo Top Form<\/strong> y qu\u00e9 significa para ti?<\/h2>\n

Es dif\u00edcil definir Top Form en pocas palabras\u2026 Para m\u00ed, es mi casa y lo lleva siendo desde hace casi diez a\u00f1os. Top Form es un fabricante de componentes del mueble que ha sido y es uno de los l\u00edderes en el sector. Como todas las empresas, ha tenido momentos mejores y peores, pero siempre ha sabido reconvertirse, ofreciendo productos y servicios de alto valor a\u00f1adido a sus clientes. En la actualidad, Top Form cuenta con dos \u00e1reas claramente diferenciadas, pero relacionadas entre s\u00ed: la divisi\u00f3n de componentes del mueble y la divisi\u00f3n de mueble, con las marcas propias antalia y Diomo y la fabricaci\u00f3n de marca blanca para las principales grandes superficies europeas.<\/p>\n

Es una compa\u00f1\u00eda familiar que da oportunidades de promoci\u00f3n en todas las \u00e1reas y a diferentes niveles, tanto a los m\u00e1s j\u00f3venes como a los menos j\u00f3venes, a hombres y a mujeres\u2026 Trabajar en un grupo tan importante te enriquece tanto de forma personal como profesional y, sobre todo, te da la seguridad de encontrarte con un equipo humano de grandes profesionales cualificados. En lo que a mi departamento respecta, me gustar\u00eda aprovechar la oportunidad para agradecerles su profesionalidad, esfuerzo, buen hacer y predisposici\u00f3n ante todos los retos que se nos han puesto en el camino y los que vendr\u00e1n.<\/p>\n

– \u00bfPor qu\u00e9 es tan importante dar a conocer un producto y una marca?<\/h2>\n

Por varios motivos\u2026 El primero, porque vivimos en un mundo en el que la imagen y el reconocimiento cada vez son m\u00e1s importantes. Puede que tengas el mejor producto, pero si no es conocido y reconocido, no vas a llegar a todo el p\u00fablico que deber\u00edas. Por esto es imprescindible generar buenas campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n que ayuden a dar visibilidad a tu marca y\/o producto. Pero todo esto tiene que ir acompa\u00f1ado de muchos factores: conseguir llamar la atenci\u00f3n de tu p\u00fablico objetivo, generar expectativa y confianza, hacer ver al usuario que satisfacemos sus necesidades y que somos su partner, elegir bien el canal y medio para comunicarlo\u2026<\/p>\n

Y, por otro lado, porque aquellos que conozcan nuestro producto, nuestra marca\u2026 y queden satisfechos, ser\u00e1n nuestros mejores embajadores con los que conseguiremos una labor de prescripci\u00f3n con solo dos premisas: satisfacer las necesidades de nuestros consumidores, transmiti\u00e9ndoles los valores a\u00f1adidos de nuestra compa\u00f1\u00eda. Por todo ello, sin duda, apostar por el reconocimiento de nuestras marcas y de las bondades de nuestros productos ha sido y es fundamental en nuestro grupo.<\/p>\n

– \u00bfCu\u00e1l es el valor diferencial de los productos fabricados por el Grupo Top Form?<\/h2>\n

Innovaci\u00f3n y calidad quiz\u00e1 sean los t\u00e9rminos que mejor resumen nuestro valor diferencial. En estos \u00faltimos a\u00f1os hemos invertido todo el esfuerzo inimaginable para adaptarnos con m\u00e1xima agilidad a la nueva situaci\u00f3n del mercado y ofrecer el servicio que nuestros clientes precisan. Estamos preparados industrial y comercialmente para ser un aliado perfecto y ofrecer una soluci\u00f3n integral en los proyectos cumpliendo plazos con una gran agilidad y solvencia. Para ello, se ha hecho un importante refuerzo de la atenci\u00f3n t\u00e9cnica y comercial con el fin de estar m\u00e1s cerca de nuestros clientes; se ha ampliado la capacidad productiva con nuevas instalaciones y l\u00edneas productivas, maximizando la actividad de toda nuestra infraestructura log\u00edstica y fabril; y se est\u00e1 realizando una gran apuesta por la innovaci\u00f3n y la inversi\u00f3n, la diferenciaci\u00f3n y la excelencia empresarial.<\/p>\n

Por otra parte, nuestros productos, est\u00e1n acreditados con los certificados PEFC (PEFC\/14-35-00111) y FIRA FIRA GOLD AWARD y superan unos estrictos controles de calidad, al igual que exigentes procesos de gesti\u00f3n y desarrollo internos con la ISO 9001 y la 14001, protegiendo y cuidando el medio ambiente en todas y cada una de las fases de creaci\u00f3n, producci\u00f3n y distribuci\u00f3n de nuestros productos. Adem\u00e1s, estamos muy contentos porque somos la primera marca del sector nacional en hacernos con el nivel m\u00e1s alto de la certificaci\u00f3n de cocina eco-sostenible en la primera auditoria. Esta certificaci\u00f3n acredita un m\u00ednimo impacto en nuestro entorno en la fabricaci\u00f3n de muebles, obteniendo los mejores resultados de forma eficiente, productiva y sostenible.<\/p>\n

– \u00bfEs dif\u00edcil hacer marketing en el sector del mueble?<\/h2>\n

En ning\u00fan sector es f\u00e1cil hacer marketing y que funcione a la primera. En nuestro caso, cuando pensamos en nuevas acciones y estrategias, siempre debemos tener en mente dos p\u00fablicos objetivos: los clientes directos y distribuidores y el consumidor final, con lo que la acci\u00f3n es doble. Por fortuna, nos gusta innovar, probar cosas nuevas y\u2026 hay mucho que explotar. En el Grupo Top Form no nos conformamos con lo que tenemos, as\u00ed que siempre estamos en plena evoluci\u00f3n de nuestros planes de marketing.<\/p>\n

– \u00bfQu\u00e9 acciones desarroll\u00e1is para generar marca, lograr clientes y potenciar el marketing de la firma?<\/h2>\n

A lo largo de estos a\u00f1os hemos desarrollado muchas acciones para potenciar nuestra marca, hacer branding y captar clientes, alguna de ellas con gran repercusi\u00f3n y efectividad, y otras que no han tenido tanta o incluso que han fallado. Pero, sin duda alguna, de los errores se aprende.<\/p>\n

Por detallar algunas de las acciones realizadas:<\/p>\n

    \n
  • Se ha redefinido la identidad<\/strong> corporativa de cada una de las marcas<\/strong> dot\u00e1ndolas de personalidad propia y adapt\u00e1ndolas a la realidad de mercado y posicionamiento actual.<\/li>\n
  • Las RR.SS. y la web<\/strong> son las mejores cartas de presentaci\u00f3n y para ello tienen que ser atractivas, con contenidos que aporten valor a nuestros usuarios y clientes, con acciones espec\u00edficas de call-to-action que, adem\u00e1s de generarnos marca, sean capaces de ayudar y traducirse en venta. Estamos presentes en Instagram, Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest y Youtube, dependiendo de la marca.<\/li>\n
  • Hemos apostado por realizar campa\u00f1as de marketing de influencers,<\/strong> contando con una serie de prescriptores que relaten su experiencia a los potenciales consumidores finales del producto, en formato digital. En el mundo de los influencers no es todo oro lo que reluce, as\u00ed que es importante elegir muy bien con qui\u00e9nes colaborar. En nuestro caso, hemos contado con influencers de la talla de Paula Echevarr\u00eda, Nagore Roble, Pablo Puyol, To\u00f1i Moreno, Javier Pe\u00f1a\u2026 quienes nos han permitido llegar a una comunidad mucho m\u00e1s grande haciendo que crean y conf\u00eden en nuestras marcas. No deja de ser una forma de fomentar el \u201cboca a boca\u201d, pero en las redes.<\/li>\n
  • Campa\u00f1as de roadshow,<\/strong> o lo que es lo mismo, promocionar nuevos productos en diferentes puntos geogr\u00e1ficos, llevando nuestro stand y novedades de forma itinerante cerca del cliente.<\/li>\n
  • Participar en las principales ferias comerciales del sector,<\/strong> tanto a nivel nacional como internacional.<\/li>\n
  • Acciones para acercarnos a otros grandes prescriptores como son los futuros talentos y profesionales del interiorismo, la arquitectura y la decoraci\u00f3n,<\/strong> con un concurso (antalia Decora<\/strong>) donde promocionamos nuestra marca, ense\u00f1amos nuestros materiales y productos e intentamos que, cuando terminen su etapa de formaci\u00f3n, nos tengan en la cabeza como un referente del mueble de cocina.<\/li>\n<\/ul>\n

    – Observamos que el marketing digital ocupa un lugar imprescindible en el reto de hacer crecer la marca y llegar a los clientes\u2026<\/h2>\n

    S\u00ed, totalmente. Con el desarrollo y auge de las nuevas tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n, tuvimos claro que deb\u00edamos crear un sitio web potente de nuestra marca y sumergirnos en las comunidades digitales que despuntaban en ese momento. Desde entonces, hemos ido creciendo de forma progresiva, lanzando nuevos retos digitales, analizando su evoluci\u00f3n, adaptando los contenidos a la demanda de los usuarios y posicionando la marca en el mercado a pasos agigantados<\/p>\n[box_twitter] De esta forma, hemos tratado de adaptar cada marca de nuestro grupo al entorno digital, con un enfoque propio y diferente para cada uno de ellas. Con ello hemos conseguido posicionar nuestro grupo en el mercado dot\u00e1ndole de una imagen s\u00f3lida y de referencia en el mercado.[\/box_twitter]\n

    – \u00bfCu\u00e1les son las acciones m\u00e1s novedosas en las que est\u00e1is trabajando en este mismo momento?<\/h2>\n

    Actualmente, en el terreno de los componentes,<\/strong> estamos muy ilusionados desarrollando un configurador de producto<\/strong> que muy pronto estar\u00e1 en nuestra web para ayudar a visualizar los dise\u00f1os y formas de puertas y encimeras. Por otro lado, hemos lanzado al mercado novedades de producto en PET<\/strong> que potenciaremos a trav\u00e9s de las herramientas offline y online que venimos utilizando en los \u00faltimos a\u00f1os, unido a varias sorpresas que lanzaremos en los pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n

    En la divisi\u00f3n de mueble,<\/strong> nuestra principal prioridad est\u00e1 siendo preparar nuestras nuevas gamas de producto<\/strong> para presentarlas en el 2024 y, por supuesto, adaptar la comunicaci\u00f3n, el branding y las herramientas de promoci\u00f3n a esas l\u00edneas de producto y al nuevo posicionamiento. Por otra parte, la cooperaci\u00f3n entre empresas pioneras de diferentes sectores para poder ofrecer soluciones integrales y con un \u00fanico interlocutor, es algo en lo que estamos trabajando: en definitiva, una forma innovadora de prescripci\u00f3n y venta de productos y servicios pionera<\/strong> en el H\u00e1bitat en Espa\u00f1a.<\/p>\n

    A nivel general, queremos potenciar el Marketing Automation,<\/strong> un paso m\u00e1s del email marketing tradicional que ofrece posibilidades \u00fanicas para automatizar y personalizar los flujos de comunicaci\u00f3n con cada uno de nuestros clientes. Tambi\u00e9n vamos a centrar nuestros esfuerzos en mejorar la experiencia del cliente<\/strong> desde que el usuario comienza a interactuar con nuestras marcas, para lograr fidelizarles y conseguir que sean prescriptores de las mismas. Y, como no, seguiremos trabajando en mejorar el marketing interno,<\/strong> ya que nuestro personal es el mejor embajador de nuestra compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

    – Llegamos al final de nuestra conversaci\u00f3n: hablemos de futuro y de vuestros planes\u2026<\/h2>\n

    Como bien sab\u00e9is, 50 a\u00f1os dan para mucho, especialmente en las \u00faltimas d\u00e9cadas donde la sociedad, la tecnolog\u00eda y los h\u00e1bitos de consumo han cambiado muy r\u00e1pidamente. En nuestro caso, si algo resume estos a\u00f1os es la palabra experiencia, lograda gracias al conocimiento de nuestro personal, al desarrollo productivo y a la oportunidad que nos ha dado el mercado. Por eso nuestra experiencia nos ayuda a establecer los planes estrat\u00e9gicos del futuro.<\/p>\n

    En componentes,<\/strong> nuestro reto es desarrollar productos con nuevas formas y nuevos materiales.<\/strong> Las materias priman est\u00e1n evolucionando muy r\u00e1pido y en Top Form lo tenemos muy claro: tenemos que estar a la \u00faltima en producto y tecnolog\u00eda. Contamos con un departamento de producto y an\u00e1lisis de mercado que busca la mejora continua y que est\u00e1 investigando tambi\u00e9n nuevas aplicaciones pensadas no solo en el mobiliario de cocina, sino tambi\u00e9n en otras estancias de dentro y fuera del hogar.<\/p>\n

    En el campo del mueble,<\/strong> en la Feria Espacio Cocina-Sici acabamos de ense\u00f1ar a nuestros clientes y potenciales el futuro cambio de posicionamiento de nuestras marcas,<\/strong> cu\u00e1l es la l\u00ednea de mobiliario e imagen que vamos a seguir y a d\u00f3nde queremos dirigir nuestra estrategia de mueble. Trabajar en alcanzar esta meta ya no es futuro sino presente y concentrar\u00e1 las principales acciones del grupo en esta divisi\u00f3n. Sin lugar a dudas, un trabajo muy bonito y motivador en el que, desde Marketing, impulsaremos al m\u00e1ximo.[\/text][gallery_slider][gallery_slider_item gallery_slider_item_thumb_image=\u00bb8322″ gallery_slider_item_image=\u00bb8322″][gallery_slider_item gallery_slider_item_thumb_image=\u00bb8331″ gallery_slider_item_image=\u00bb8331″][\/gallery_slider][\/vc_column][\/vc_row]\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Descubre a trav\u00e9s de Miguel \u00c1ngel Garc\u00eda, Marketing Manager de Top Form Group, c\u00f3mo es y c\u00f3mo trabaja nuestro departamento de Marketing y cu\u00e1les son sus retos presentes y futuros. <\/p>\n","protected":false},"author":46,"featured_media":8325,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"iawp_total_views":57,"footnotes":""},"tags":[],"class_list":["post-8317","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-grupo-topform"],"yoast_head":"\nUn d\u00eda con\u2026 el departamento de Marketing de Top Form Group<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubre a trav\u00e9s de Miguel \u00c1ngel Garc\u00eda, Marketing Manager de Top Form Group, c\u00f3mo es y c\u00f3mo trabaja nuestro departamento de Marketing.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, 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